|
|
|
БРЕНД – ЗАСІБ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ
| |
| 22.02.2011 10:47 |
|
Автор: Трофименко Яна Володимирівна, студентка Національного технічного університету України “Київський політехнічний інститут”
|
|
[Менеджмент. Маркетинг] |
Сучасний етап світового розвитку характеризується значним поглибленням процесів інтеграції економічного, політичного, культурного життя країн. Для характеристики цих явищ з’являється термін “глобалізація” – формування єдиного планетарного простору. В економічному житті відбувається зростання ролі зовнішніх економічних факторів, створення світового ринку, розробка і впровадження єдиних правил для всіх учасників. Стійкий розвиток українських підприємств на міжнародних ринках обумовлений ефективністю розробки міжнародної маркетингової стратегії, яка визначає як ринок споживача, товарну, цінову і комунікативну політику, так і допомагає їм виходити на нові зовнішні ринки.
Проте вітчизняні підприємства ще не пристосовані до світової конкуренції. До причин цього явища можна віднести: пострадянські принципи ведення діяльності, недосконалий розвиток менеджменту та маркетингу, невисока якість продукції та інші.
Одним із напрямків підвищення конкурентоспроможності підприємств як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках може стати розробка і просування справжніх українських брендів.
Термін “бренд” походить від давньонорвезького слова і означає “ставить клеймо”. Спочатку це поняття використовувалось для позначення джерела, власника чи виробника товару. Сьогодні бренд вживається для ідентифікації товарів чи послуг одного продавця або групи продавців, а також для відокремлення від товарів чи послуг конкурентів[2, c. 226].
Цінність бренда полягає в його призначенні, тобто у здатності до формування у споживача комплексу унікальних специфічних, утилітарних і символічних цінностей, призначених для задоволення функціональних, соціальних, психологічних, економічних потреб споживача [3, с. 79].
Ф. Котлер відносив до специфічних, індивідуальних складових цінностей бренда такі: уміння підкріплювати повідомлення про товар реальними даними; рішучість і завзятість в досягненні поставленої мети; готовність надати об’єктивні докази про заявлені позиції; постійне вдосконалення характеристик продукції (товару, послуг); здатність створювати і відстоювати бездоганну репутацію товару компанії; упровадження ефективних заходів із випробування, обміну, забезпечення гарантійного обслуговування і високого рівня сервісу [2, с. 239].
До складових факторів успіху бренда, можна віднести: упевненість клієнта в якості продукту; виключність товару (унікальність, диференційованість), позачасова актуальність; традиції (історія бренда); провідний стан на ринку; метафоричність (пробудження емоцій); послідовна рекламна компанія.
Одним із основних завдань за визначенням цінностей бренда є те, що саме бренд – інструмент формування довгострокових конкурентних переваг підприємства. Також слід підкреслити перевагу споживачів до брендів, для яких характерними є почуття довіри, задоволення потреб від використання цього виду товару чи послуги, де вагому роль відіграють поінформованість, висока якість та допустима ціна, інноваційна та комунікативна підтримка, вишуканість, престиж, глобальні зв’язки. Ціннісні аспекти бренду проектуються на бренди продукції українського ринку. Так, можна виокремити приклади українських брендів “Світоч”, “А.В.К”, “Roshen”.
Nemiroff – один із найвідоміших українських брендів за кордоном. За підсумками минулого року бренд Nemіroff увійшов до ТОП-3 світового горілчаного ринку за даними міжнародного галузевого рейтингу ”World Mіllіonaіres Club” (Світовий Клуб Мільйонерів) авторитетного британського журналу “Drіnks Іnternatіonal”. На вітчизняному ринку компанія Nemiroff – один із лідерів алкогольної продукції. Бренд “Верес”, завдяки унікальним цінностям, роблячи основний акцент на якість та культурні традиції нації, асоціації з рідною природою, на сьогодні займає понад 20% ринку плодовоовочевої продукції та 20% ринку соусів.
Отже, визначення основних аспектів цінності бренда доводить, що саме бренд надає можливості зрозуміти сильні та слабкі сторони підприємства, сконцентрувати ресурси в певному напрямку, досягти більш високого результату. Сильний бренд із яскраво вираженими ціннісними позиціями є найціннішим активом компанії, інструментом формування довгострокових конкурентних переваг підприємства, створенням додаткової вартості капіталу, просування товару на вітчизняних та світових ринках.
Список використаної літератури:
1.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт: основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельманн. – М.: Изд. дом Гребенникова 2006. – 668 с.
2.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; перевод с англ. под ред. О.А. Третьяка, Л.В. Волоковой, Ю.Н. Каптуревского. 2-е изд. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
3.Шарков Ф.И. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации) / Ф.И. Шарков. – М.: Социальные отношения, Перспектива, 2003. – 268 с.
e-mail: yanatrophymenko@mail.ru
|
|
 Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
|
|
|
Голосування 
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter