Споживча поведінка в Україні формувалась під впливом різних соціально-економічних факторів, які за останні десятиліття пройшли значні зміни. З переходом до ринкової економіки, а також під впливом глобалізації, політичних і соціальних трансформацій стали очевидними зміни в перевагах та звичках споживачів. Мета цієї статті – проаналізувати, як соціально-економічні зміни вплинули на споживчу поведінку в Україні, особливо в контексті останніх тенденцій.
Зокрема, спостерігається зростаюча орієнтація споживачів на цінність і якість продукції, підвищення екологічної свідомості, а також активніше використання цифрових технологій під час прийняття рішень про покупку. Зростає частка онлайн-торгівлі, посилюється вплив соціальних мереж на формування споживчих уподобань, а бренди дедалі частіше стають інструментами самовираження. Водночас рівень доходів населення, інфляційні процеси та нестабільність національної валюти залишаються ключовими детермінантами споживчого вибору, змушуючи людей адаптуватися до нових економічних реалій. Таким чином, сучасна споживча поведінка в Україні формується на перетині економічного виживання та прагнення до якості життя, що відкриває нові напрями для дослідження та аналізу у сфері маркетингу, соціології та економіки.
Українська економіка пройшла кілька етапів трансформації, починаючи з часів незалежності в 1991 році. Спочатку країна стикалася з переходом від централізовано планової економіки до ринкової, що вимагало адаптації підприємств, змін у законодавчій базі та нового підходу до ведення бізнесу. Цей період супроводжувався економічними кризами, такими як гіперінфляція, що спровокувала зростання цін та зниження купівельної спроможності населення.
У подальші роки, особливо після 2014 року, внаслідок конфлікту на сході України, економічні реформи та політичні зміни стали ще більш актуальними. Війна, а також економічні санкції, введені проти Росії, суттєво вплинули на структуру української економіки, призвели до падіння ВВП, а також до зміни зовнішньоторговельних відносин. Це спричинило нові виклики для населення, яке стало стикається з нестачею товарів, підвищенням цін та вимушеним зниженням рівня життя.
Незважаючи на негативні наслідки кризи, в останні роки система почала відновлюватись. За даними Державної служби статистики України, з 2020 по 2023 роки було зафіксовано поступове зростання реальних доходів населення. Це відбулося внаслідок реалізації державних програм соціального захисту, підвищення мінімальної зарплати, а також зростання доходів у деяких секторах економіки.
Однак зростання доходів не завжди призвело до позитивних змін у споживчій поведінці. Попри підвищення реальних доходів, населення продовжувало відчувати тиск інфляції та змін на ринку, що призвело до збільшення витрат на споживчі товари. У дослідженнях зазначається, що витрати на продукти харчування, комунальні послуги та інші незамінні блага зросли, що призвело до збільшення фінансового навантаження на домогосподарства.
Результати соціологічних досліджень свідчать про значні зміни у споживчій поведінці в Україні, зокрема про зміщення пріоритетів споживачів від традиційних форм споживання до нових форматів. Дослідження, проведені Українським інститутом соціальних досліджень, виявили кілька ключових тенденцій, які визначають сучасну споживчу поведінку українців.
По-перше, відзначається зміна цінностей споживачів. Сьогодні українці стали більш свідомими у своєму виборі товарів, значна частина з них віддає перевагу екологічно чистим та безпечним продуктам. Підвищення екологічної свідомості стало важливим чинником, який впливає на купівельні рішення, у зв’язку із зростанням усвідомленості споживачів про наслідки своїх виборів для навколишнього середовища.
По-друге, спостерігається процес діджиталізації споживання. Завдяки розвитку технологій онлайн-торгівлі, все більше українців вважають за краще купувати товари через Інтернет. За даними досліджень, у 2023 році понад 50% українців здійснювали покупки онлайн, що свідчить про зростаючу популярність електронної комерції. Це вплинуло не тільки на зручність покупок, але й на зміну відносин між споживачами та брендами, адже онлайн-критики та відгуки мають значний вплив на формування споживчої думки.
Третій важливий аспект – це вплив кризових факторів. Війна, економічні санкції та інші соціально-політичні зміни, включно з пандемією COVID-19, мали значний вплив на споживчу поведінку. Споживачі стали обережніше до витрат, зосереджуючи свої зусилля на купівлі товарів першої необхідності та знижуючи витрати на розваги. Одночасно, в умовах невизначеності, зріс інтерес до акцій та знижок, що допомагає споживачам заощаджувати.
На завершення, варто зазначити, що в умовах соціально-економічних змін українці стали менш лояльними до традиційних брендів. Вони все частіше надають перевагу продуктам українського виробництва, особливо в сегменті їжі. Таким чином, соціально-економічні зміни в Україні суттєво вплинули на споживчу поведінку, демонструючи адаптивність населення до нових умов. Зміни цінностей, вплив діджиталізації, адаптація до кризових ситуацій та перевага місцевих виробників формують нову модель споживання. Для бізнесу це відкриває нові можливості і виклики, вимагаючи гнучкості та інноваційності у підходах до задоволення потреб споживачів.
Список літератури:
1. Слюсар А. Соціально-економічні зміни в Україні: вплив на споживчі звички. Соціологічний журнал, 2(10), с.15-29. 2021
2. Ковалев В. Споживча поведінка в Україні: нові виклики та можливості. Агроекономіка, 1(15), с.78-89. 2023.
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter