В сучасних умовах глобалізації та зростання конкуренції між регіонами особливого значення досягається ефективне використання туристично-рекреаційного потенціалу території. Туризм виступає потужним чинником соціально-економічного розвитку, особливо для регіонів з багатими природними ресурсами та культурною спадщиною. Поділля як історико-географічний регіон України має значні передумови для розвитку конкурентоспроможної туристично-рекреаційної сфери. Комплексна оцінка чинників, що впливають на її розвиток, дозволяє виявити сильні й слабкі сторони та обґрунтувати напрями підвищення ефективності використання наявного потенціалу .
Методом дослідження є проведення комплексного аналізу ключових чинників, що впливають на конкурентоспроможність туристично-рекреаційної сфери Поділля, з урахуванням природно-ресурсних, економічних, соціально-демографічних, технічних, культурних та екологічних аспектів .
Об'єктом дослідження виступає туристично-рекреаційна сфера Поділля.
1. Економічне середовище
Економічна ситуація в регіоні впливає на функціонування туристичного сектора. Поділля, яке охоплює більшість території Хмельницької, Вінницької та частково Тернопільської областей, має аграрно-промислову структуру економіки, що сприяє розвитку сільського зеленого туризму, агротуризму, локальних гастрономічних маршрутів .
У 2020 році у Вінницькій області діяло 114 суб'єктів туристичної діяльності, які обслуговували 18,5 тис. туристів, з них 2,1 тис. — іноземц[1, с. 5]. У Хмельницькій області працювало 98 туристичних агентств та операторів, які надали послуг 15,3 тис. туристів, з них 1,8 тис. — іноземні відвідувачі. Ці показники свідчать про активний розвиток туристичного бізнесу в регіоні .
Наявність малого й середнього бізнесу, зокрема у сфері готельного господарства, харчування, транспорту, забезпечує базову інфраструктуру для обслуговування туристів. Проте, недостатній рівень інвестицій, особливо в сільських територіях, гальмує модернізацію туристичних об'єктів і забезпечує розвиток сучасних рекреаційних послуг .
2. Природно-ресурсні чинники
Поділля вирізняється високим природно-рекреаційним потенціалом. Особливу цінність становлять унікальні ландшафти Подільських Товтр, долини річки Дністер, мінеральні джерела, сприятливі кліматичні умови. На території регіону розташовано декілька національних природних парків .
Крім того, Національний природний парк «Подільські Товтри» у 2019 році відвідало 13 641 особа, з яких 10 123 скористалися екскурсійними послугами. У 2020 році кількість відвідувачів зросла до 14 032, з них 10 240 — екскурсантів[2, с. 9]. Це результати про стабільний інтерес туристів до природних об'єктів регіону .
Лісові масиви, водні об'єкти, можливості для екологічного туризму та активного відпочинку створюють передумови для формування багатофункціональної рекреаційної системи .
3. Історико-культурна спадщина
Культурна та історична спадщина Поділля — ще один ключовий чинник туристичної привабливості регіону. На його території зосереджена велика кількість архітектурних пам'яток, старовинних замків, церков, костелів, що представляють різні історичні епохи та етнокультурні впливи .
Кам'янець-Подільська фортеця щорічно приваблює понад 140 тис. туристів, з яких близько 20% — іноземці. Меджибізький замок у 2019 році відвідало понад 25 тис. осіб. Проведення фестивалів, історичних реконструкцій, гастрономічних свят розвитку подієвого туризму [3, с. 12].
4. Матеріально-технічна база
Найкраще розвинена інфраструктура в туристичних центрах — Кам'янці-Подільському, Вінниці, Хмельницькому. Так, у Хмельницькій області у 2022 році працювало 156 об’єктів розміщення (з них 47 готелів), які надали послуги понад 130 тисячам осіб. У Вінницькій області – 137 об’єктів, зокрема 43 готелі, які обслужили понад 115 тисяч відвідувачів[4, с. 7]. Найбільша кількість місць для розміщення санаторно-курортних закладів пропонується у Хмільнику та Сатанівській зоні відпочинку.
Однак помітна диспропорція між містом і селом: в окремих громадах Поділля (особливо в сільській місцевості) відсутня достатня кількість сертифікованих засобів розміщення, а якість послуг не відповідає європейським стандартам. Інформаційно-навігаційне забезпечення, туристична сигналізація, QR-навігатори залишаються фрагментарними й потребують системного підходу до впровадження
5. Соціально-демографічні чинники
Соціально-демографічні параметри Поділля є виключно в межах регіону, однак у цілому характеризуються скороченням чисельності населення та міграційними процесами. Наприклад, у Хмельницькій області станом на 2023 рік проживало 1,18 млн осіб, що на 3% менше, ніж у 2020-му. У Вінницькій — 1,47 млн, що також про спад населення. Ці тенденції обмежують внутрішній попит на туристичні послуги, але водночас зростає інтерес до розвитку туристичних проєктів, орієнтованих на приїжджих.
З іншого боку, регіон має достатню освітню базу для підготовки фахівців у сфері туризму: у Вінницькому національному технічному університеті, Хмельницькому національному університеті, Подільському державному університеті функціонують відповідні освітні програми. За даними Міністерства освіти і науки України, у 2023 році за спеціальністю «Туризм» в області навчалося понад 860 студентів[5, с. 21]. Протести роботодавців продовжують відзначати практичні навички у випускників, низький рівень знання іноземних мов та недостатню клієнтоорієнтованість.
6. Екологічна безпека
Екологічна ситуація є критерієм при виборі дестинації для відпочинку. У Поділлі збереглося чимало території із високим рівнем природної цінності, однак актуальними залишаються проблеми порушення водних об’єктів та обґрунтувань.
Згідно з даними Державної екологічної інспекції, у 2022 році в басейні річки Південний Буг (який охоплює значну частину Поділля) зафіксовано понад 150 побачень скидів забруднюючих речовин. Також гостро стоїть проблема побутових відходів у рекреаційних зонах — зокрема, у Хмельницькій області лише 68% населених пунктів мають організоване сміттєзбирання[6, с. 18].
Водночас у регіоні розвиваються ініціативи екологічного туризму — зокрема, екостежки в НПП «Подільські Товтри», програми «зеленої сертифікації» садиб, участь у міжнародних проектах зі сталого розвитку. Це відкриває перспективи підвищення екологічної привабливості регіону.
Комплексна оцінка чинників конкурентоспроможності туристично-рекреаційної сфери Поділля розвивається про високу ресурсну насиченість регіону, але водночас ви представляєте ряд бар’єрів для сталого розвитку. Природно-ресурсна база, історико-культурна спадщина, наявність освітніх установ є сильними сторонами, тоді як слабкі місця пов’язані з нерівномірним розвитком інфраструктури, обмеженням інвестицій, екологічними ризиками та міграційними тенденціями.
Удосконалення туристичного продукту, підвищення якості послуг, розвиток екологічних і гастрономічних маршрутів, цифровізація туризму, а також ефективне позиціонування бренду Поділля — це перспективні напрямки, здатні збільшити конкурентоспроможність регіону на туристичній карті України та за її межами
Список використаних джерел
1. Головне управління статистики у Хмельницькій області. Туризм і послуги – 2023. – 67 с.
2. Державна екологічна інспекція. Довкілля Поділля: статистичні дані – 2022. – 42с
3. Кам’янець-Подільська міська рада. Звіт департаменту туризму за 2022 рік. – 2023. – 12 с.
4. Міністерство освіти і науки України. Звіт щодо підготовки фахівців у галузі туризму – 2023. – 34 с.
5. НПП «Подільські Товтри». Річний звіт за 2022 рік. – Кам’янець-Подільський, 2023. – 56 с.
6. Туризм в Україні: статистичний щорічник. – Київ: ДССУ, 2023. – 248 с.
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter