Маркетинг як економічний процес забезпечує контакт між виробником і споживачем, сприяючи ефективності обмінів між ними, що відбуваються на ринку, а також раціональній орієнтації суспільного виробництва і відтворення. Він встановлює і постійно підтримує не лише товарний, але й інформаційний обмін між потенційними учасниками ринкових відносин [1].
Підприємець намагається детально досліджувати найменші нюанси споживчих переваг, тоді як покупець, у свою чергу, оцінює експлуатаційні та економічні характеристики запропонованих товарів. Через численні канали комунікаційних мереж маркетингу інформація про стан попиту і пропозиції стає надбанням обох сторін. Акт купівлі-продажу відбувається лише за умови, що продавець і покупець домовляються про взаємовигідні умови контракту. Результатом досягнутої угоди є перехід права на використання товару від виробника до споживача в обмін на інший товар або гроші [2].
У країнах із розвиненим ринком підприємці тісно пов'язують перспективи економічного зростання з ефективністю маркетингових систем.
Доцільно визначити специфічні характеристики маркетингу видавничо-поліграфічних підприємств. Важливим аспектом є орієнтація на якість та естетичність продукції. Видавничо-поліграфічні підприємства приділяють значну увагу якості друку та естетичному оформленню продукції, що включає привабливий дизайн, що є ключовими факторами, що визначають успіх на ринку.
Видавничо-поліграфічні підприємства підприємства пропонують широкий асортимент продукції: книги, журнали, газети, рекламні матеріали, упаковку тощо. Диверсифікація дозволяє задовольняти різні потреби клієнтів і збільшувати ринкову частку [3].
Видавничо-поліграфічні підприємства часто працюють на замовлення, що вимагає тісної взаємодії з клієнтами. Важливими є гнучкість у виконанні замовлень, врахування специфічних побажань клієнтів та забезпечення високого рівня сервісу.
Інноваційні технології друку та обробки матеріалів є важливим елементом конкурентної переваги, тому підприємства постійно інвестують у сучасне обладнання та програмне забезпечення для підвищення ефективності виробництва.
Маркетинг видавничо-поліграфічних підприємств включає управління ланцюгом постачань, від закупівлі сировини до доставки готової продукції клієнтам, що забезпечує своєчасне виконання замовлень та оптимізацію витрат.
Сучасні видавничо-поліграфічні підприємства активно використовують цифрові платформи для просування продукції та взаємодії з клієнтами, що включає онлайн-магазини, соціальні мережі, електронну пошту та інші цифрові канали.
Для успішної роботи на ринку підприємства регулярно проводять маркетингові дослідження, щоб розуміти потреби споживачів, відстежувати конкурентів та виявляти нові ринкові можливості.
Видавничо-поліграфічні підприємства часто орієнтуються на корпоративних клієнтів, таких як рекламні агентства, інші бізнеси та організації, що потребують друкованої продукції у великих обсягах.
Зростаючий інтерес до екологічних питань стимулює видавничо-поліграфічні підприємства впроваджувати екологічно чисті технології та використовувати матеріали, що піддаються переробці.
Бренд і репутація видавничо-поліграфічного підприємства відіграють важливу роль у залученні та утриманні клієнтів. Позитивний імідж та довіра клієнтів сприяють успішному просуванню на ринку.
Список використаних джерел
1. Менеджмент та маркетинг видавничо-поліграфічної галузі : навч. посібник / укл. : А.В. Мотрич. – Чернівці : Чернівецький нац. ун-т, 2022. – 140 с. URL: https://archer.chnu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/3906/1/%D0%9C%D0%90%D0% A0.%D0%9F%D0%9E%D0%9B%D0%86%D0%93.pdf
2. Сірик М. В. Книговидавнича діяльність Київської міської державної адміністрації. Друкарство молоде : тези доп. 18-ї міжнар. наук.-техн. конф. студ. і асп., м. Київ, 18 квіт. 2018 р. Київ : ВПК «Політехніка», 2018. С. 192. URL: https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&opi=89978449&url=https://core.ac.uk/download/323529391. pdf&ved=2ahUKEwi739PlhfCGAxV_FBAIHbRGCIkQFnoECBAQAQ&usg=AOvVaw1IWmOUCp A48XNW2GIajsFX
3. Стратегічні напрями розвитку підприємств видавничої галузі, поліграфічної діяльності і книготоргівлі : монографія / Ю. С. Ганжуров, Л. А. Пунчак, Г. П. Грет [та ін.] ; НТУУ «КПІ» ; за ред. Ю. С. Ганжурова. Київ : НТУУ «КПІ», 2015. 282 с. URL : http://ela.kpi.ua/handle/123456789/15408
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter