У сучасному суспільстві, де поняття публічного маркетингу визначає набуття зовнішньої та внутрішньої підтримки для діяльності публічних організацій, актуальність створення ефективних концептуальних засад виникає як ніколи раніше. Проте, зростання популярності публічного маркетингу викликає необхідність уваги до балансу між загальним добробутом та інтересами суспільства. В умовах сучасної динамічної соціокультурної реальності, публічний маркетинг виступає не лише як інструментальна складова успішної взаємодії між публічними організаціями та суспільством, але і як стратегічна парадигма побудови співвідношення загального добробуту та інтересів суспільства. Основними концептуальними засадами формування механізмів публічного маркетингу є [1-2]:
1. Механізми публічного маркетингу повинні базуватися на аналізі потреб та очікувань суспільства, що передбачає створення програм та послуг, що відповідають реальним потребам громадян та сприяють розвитку соціальної сфери.
2. Механізми публічного маркетингу мають забезпечувати належну інформованість громадян щодо діяльності публічних організацій, що допомагає створити відкритий діалог та зміцнити довіру до владних структур.
3. Публічний маркетинг передбачає активну участь громадян у процесі прийняття рішень та формування програм, що створює відчуття власної відповідальності та залученості до розвитку суспільства.
4. Механізми публічного маркетингу мають забезпечувати виконання встановлених стандартів та якісних показників у сфері послуг та програм, що надаються суспільству.
5. Публічний маркетинг передбачає гнучкість та готовність до змін, що включає в себе впровадження інновацій, адаптацію до нових умов та визначення нових способів забезпечення добробуту суспільства.
6. Публічний маркетинг передбачає ефективне та відповідальне використання ресурсів, включаючи бюджетні кошти та матеріальні ресурси, на користь спільності.
У світлі сучасних викликів та зростаючої потреби у публічній підтримці, питання формування концептуальних засад механізмів публічного маркетингу стає дедалі важливішим. Принциповою метою є створення ефективного публічного маркетингу, який би брав до уваги сприятливе співвідношення між загальним добробутом суспільства та інтересами громадян. Дослідження концептуальних засад публічного маркетингу відкриває дискусії та розкриває ключові аспекти, що вимагають збалансованого підходу. Необхідність у врахуванні потреб, важливості громадської думки та забезпечення демократичної легітимності публічних організацій вказує на важливість трансформації публічного маркетингу у важливий інструмент для досягнення суспільного процвітання.
Список використаних джерел:
1. Бочко, О. Ю. (2023). Public marketing and its components in modern society. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law, (36), 334-340. Retrieved from https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/815
2. Угоднікова О. Впровадження механізмів публічного маркетингу: зовнішні та внутрішні чинники впливу. Актуальні проблеми державного управління. 2021. Т. 3, № 85. С. 188–192
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter