У сучасних умовах торгівля є складним, багаторівневим, динамічним бізнесом. Для здійснення успішної торгівлі, фахівці в галузі товарознавства та комерції повинні шукати покупців, виявляти їх потреби, закуповувати відповідні товари, складувати, перевозити їх, домовлятися про ціни та умови продажу.
Вагомий внесок у дослідження проблем мерчандайзингу зробили такі вітчизняні вчені: Н. М. Тягунова, С. С. Гаркавенко, Є. В. Ромат, О. Майборода, Р. Ларіна, Г. О. Владимирська, П. О. Владимирський, В. В. Апопій,В.В. Снегірьова та ін.
ФОП «Балашов А.С.» володіє мережею роздрібних магазинів «Фарадей Сіті», має дистриб’юторський напрям з командою активних продаж електротоварів та інтернет –магазин.
Необхідність мерчандайзингу викликана тим, що 2/3 всіх рішень про покупку споживачі приймають у торговому залі магазину, навіть якщо покупка певного виду товару запланована заздалегідь. Рішення про покупку приймається не тому що товар кращий, а через те, що за допомогою певних засобів у магазині було створено найбільш сприятливе враження для цього товару
Аналіз використання загальної площі магазину «Фарадей Сіті», дозволило відповісти на питання, на скільки ефективним в магазину є поділ загальної площі на торговий зал і підсобні приміщення.
На основі проведеного аналізу було виявлено, що торговельна площа магазину «Фарадей Сіті» використовується неефективно, тому що значна частина,яка могла б бути використана для обслуговування покупців і викладки товару, зайнята підсобним приміщенням.
Викладка товарів у торговельному залі. Викладка - це розташування товару на полицях, прилавку, стелажах тощо. Проаналізувавши викладку у магазині «Фарадей Сіті» можна сказати, що пріоритетною є первинна викладка товару розміщення електротоварів серед схожих товарів (категорій товару) інших виробників або торгових марок на традиційних торгових площах - полицях, вітринах.
Актуальність рекламно-інформаційної підтримки в магазині пов'язана з тим, що покупцеві складно розібратися у величезній кількості товарів, які пропонують магазини, і важко зробити вибір. Розмаїття товарів змушує покупця шукати додаткову інформацію, яка допоможе йому зробити вибір, - про магазин, про бренд чи торгову марку, про новий товар, про своє перебування всередині магазину.
Найефективнішим POS - матеріалом,який використовує магазин «Фарадей Сіті» є цінники,на яких вказана характеристика товару та інформація про підприємства.
На основі проведеного аналізу можна зробити висновки,що успіх мерчандайзингу залежить не тільки від правильної викладки товару,а й від правильного та ефективного планування та використання торгівельного залу магазину.
Література:
1. Сисоєв С. В., Бузукова Е. В. Курс управління ассорментом в роздробі / С. В. Сисоєва, Е. В. Бузукова. - СПб.: Питер, 2009. - 259 с.
2. .Тимохіна, Я.О. Основні елементи мерчандайзингу [Текст] / Я.О. Тимохіна, Л.А. Тесленко // Економічні проблеми сталого розвитку. - Суми : СумДУ, 2014. - Т.2. - С. 243-244
3. Шаргородський А. Сучасний маркетинг, або новий погляд у майбутнє / Шаргородський А. // Маркетинг в Україні. – 2010. – № 1. – С. 32-33.
|
Голосування 
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter