íàø ÷àñ ç ðîçâèòêîì ðèíêó ñòຠäåäàë³ âàæ÷å äîñë³äèòè ïîïèò íà òó ÷è ³íøó ïðîäóêö³þ, ñôîðìóëþâàòè êîíòèíãåíò ñïîæèâà÷³â òà ÷³òêå óÿâëåííÿ ïðî ¿õ óïîäîáàííÿ, çä³éñíèòè åôåêòèâíèé ìàðêåòèíãîâèé âïëèâ íà íèõ. Íåäîñòàòíüî ëèøå ðîçðîáèòè íîâèé òîâàð, ïîòð³áíî ñòâîðèòè íîâó ö³íí³ñòü äëÿ ñïîæèâà÷à òà ïåðåêîíàòè éîãî â ÿêîñò³ äàíîãî ïðîäóêòó ³ çäàòíîñò³ çàäîâîëüíÿòè ³ñíóþ÷ó ïîòðåáó. Òîìó àëüòåðíàòèâîþ âèñòóïຠíîâèé ìàðêåòèíã - íåòðàäèö³éíèé, çàñíîâàíèé íà ³ííîâàö³éíèõ ïðèíöèïàõ ³ ï³äõîäàõ.
Àêòóàëüí³ñòü äàíî¿ òåìè âèçíà÷àºòüñÿ òèì, ùî ñàìå ðîçðîáêà ³ âïðîâàäæåííÿ ìàðêåòèíãîâèõ ³ííîâàö³é ó ðèíêîâèõ óìîâàõ - öå ºäèíèé ñïîñ³á ï³äâèùåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òà ï³äòðèìêè âèñîêèõ òåìï³â ðîçâèòêó îðãàí³çàö³é, àëå äëÿ òîãî ùîá âïðîâàäæåííÿ áóëè íà âèùîìó ð³âí³ íåîáõ³äíî ïîäîëàòè ÷èìàëó ê³ëüê³ñòü ïðîáëåì, ÿê³ ñòàþòü íà øëÿõó ñó÷àñíîãî ìàðêåòèíãó.
Ìåòîþ ðîáîòè º äîñë³äæåííÿ ïðîáëåìè ðîçâèòêó ìàðêåòèíãîâèõ ³ííîâàö³¿.
Äëÿ ñó÷àñíèõ ï³äïðèºìö³â íàéãîëîâí³øîþ ïåðåäóìîâîþ çàáåçïå÷åííÿ ïðîöâ³òàííÿ ¿õ êîìåðö³éíîãî óñï³õó º âèãîòîâëåííÿ, ðîçðîáêà ³ ïðîñóâàííÿ íà ðèíêó íîâî¿ (³ííîâàö³éíî¿) ïðîäóêö³¿. Çâàæàþ÷è íà öå, ³ñíóº íàãàëüíà ïîòðåáà âèîêðåìëåííÿ îêðåìîãî âèäó ìàðêåòèíãó – ³ííîâàö³éíîãî. Ô. Êîòëåð òðàêòóº ³ííîâàö³þ ÿê ³äåþ, òîâàð ÷è òåõíîëîã³þ, çàïóùåíó â ìàñîâå âèðîáíèöòâî òà ïðåäñòàâëåíó íà ðèíêó, ÿêó ñïîæèâà÷ ñïðèéìຠÿê àáñîëþòíî íîâó ÷è òàêó, ùî âîëî䳺 ïåâíèìè óí³êàëüíèìè ÿêîñòÿìè [1, ñ. 589]. Ô. ͳêñîí ââàæàº, ùî ³ííîâàö³ÿ – öå ñóêóïí³ñòü òåõí³÷íèõ, âèðîáíè÷èõ òà êîìåðö³éíèõ çàõîä³â, ÿê³ ïðèçâîäÿòü äî ïîÿâè íà ðèíêó íîâèõ òà ïîêðàùåíèõ ïðîìèñëîâèõ ïðîöåñ³â òà óñòàòêóâàííÿ [2]. ³äïîâ³äíî ³ííîâàö³éíèé ìàðêåòèíã – ïðèíöèï îñâ³÷åíîãî ìàðêåòèíãó, çã³äíî ç ÿêèì ï³äïðèºìñòâî ïîâèííî ïîñò³éíî âíîñèòè ðåàëüí³ ïîêðàùåííÿ â ñâîþ ïðîäóêö³þ ³ ìàðêåòèíã.
Ñüîãîäí³ ïðîáëåìàì ìàðêåòèíãó ³ííîâàö³é ïðèñâÿ÷åíî ðÿä ðîá³ò â³ò÷èçíÿíèõ ³ çàðóá³æíèõ àâòîð³â, òàêèõ ÿê: Êîñòèíà Î.Ï., Ðîäèîíîâà Þ.À., Íàäòîêà Ò.Á., Ðîáåðò Ã.Êóïåð. ×óõðàé Í., Ïàòîðà Ð. òà ³íø³.
Çâàæàþ÷è íà òå, ùî â îñíîâó ðèíêîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ êîæíî¿ ñó÷àñíî¿ îðãàí³çàö³¿, ï³äïðèºìñòâà ïîêëàäåíî êîíöåïö³ÿ ìàðêåòèíãó, éîãî ðîëü äëÿ ï³äïðèºìñòâ – ³ííîâàòîð³â âàæêî ïåðåîö³íèòè. Àëå íà äàíèé ÷àñ, ÿê ñâ³ä÷èòü ïðàêòèêà, îñíîâí³ ìåòîäè òðàäèö³éíîãî ìàðêåòèíãó äëÿ ³ííîâàö³éíèõ òîâàð³â ó áàãàòüîõ âèïàäêàõ âàæêî àáî íåìîæëèâî çàñòîñóâàòè. Ïðè÷èíàìè öüîãî º:
íàÿâí³ñòü äåðæàâíèõ ³ ñîö³àëüíèõ îáìåæåíü, ÿê³ çâóæóþòü ðàìêè âèêîðèñòàííÿ ³ííîâàö³éíèõ ³äåé;
äîðîæíå÷à ïðîöåñ³â ðîçðîáêè ³ ðåàë³çàö³¿ ìàðêåòèíãîâèõ ïðîåêò³â;
ãëîáàë³çàö³ÿ êîíêóðåíö³¿, çíèæåííÿ ðåíòàáåëüíîñò³ òîðãîâèõ ìàðîê êîìïàí³é - ïîñë³äîâíèê³â;
íåâäàëå ïîçèö³îíóâàííÿ íîâîãî òîâàðó, íååôåêòèâíà ðåêëàìíà êàìïàí³ÿ àáî çàíàäòî çàâèùåíà ö³íà;
ðîçâèòîê çàêîíîäàâñòâà ó ñôåð³ ³ííîâàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³;
äåô³öèò ñïåö³àë³ñò³â ó ñôåð³ ðîçðîáëåííÿ òà âïðîâàäæåííÿ íîâèõ ³ âäîñêîíàëåíèõ ïðîäóêò³â ó ðèíêîâèõ óìîâàõ;
â³äñóòí³ñòü åôåêòèâíèõ ìåòîäèê çàëó÷åííÿ íîâèõ òåõíîëîã³é ó ãîñïîäàðñüêèé îáîðîò[3].
Òàêîæ, îäí³ºþ ç íàéãîëîâí³øèõ ïðîáëåì ³ííîâàö³é º òå, ùî ñòàä³ÿ ðîçâèòêó òåî𳿠é ïðàêòèêè ìàðêåòèíãó õàðàêòåðèçóþòüñÿ çíà÷íèì ñêîðî÷åííÿì ÷àñó â ðîçðîáö³ íîâîââåäåíü ³ çàïóñêîì ¿õ íà âèðîáíèöòâî. ϳäïðèºìñòâà, ÿê³ êîíêóðóþòü ó âèñîêîòåõí³÷íîìó ñåêòîð³, çìóøåíí³ âèïóñêàòè íîâ³ âèðîáè ó âèðîáíèöòâî äâ³÷³ àáî òðè÷³ íà ð³ê, ùî çóìîâëåíå ðåçóëüòàòàìè êîï³þâàííÿ íîâèíêè êîíêóðåíòàìè. ³äïîâ³äíî ï³äðîçä³ëè ìàðêåòèíãó íà â³ò÷èçíÿíèõ ï³äïðèºìñòâàõ âèìóøåí³ ïîñò³éíî ðîçðîáëÿòè íîâ³ ìåòîäè îáñëóãîâóâàííÿ, îôîðìëåííÿ âèðîá³â, ðåêëàìí³ êîìïàí³¿, çàõîäè áðåíäèíãó òîùî. Òàêîæ ç öèì ïîâ’ÿçàí³ ïðîáëåìè çáóòó íàÿâíèõ âèðîá³â, ùî ïîÿñíþºòüñÿ òàêèìè ïðè÷èíàìè:
â³äñóòí³ñòü ïðàêòè÷íèõ ìåòîäèê ³ç âèêîíàííÿ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ³ííîâàö³éíîãî ïðîåêòó;
òðóäíîù³ â îòðèìàíí³ âòîðèííî¿ íàóêîâî-òåõí³÷íî¿ ³íôîðìàö³¿;
íåäîñêîíàëèé äîñâ³ä ïðîâåäåííÿ ïîëüîâèõ äîñë³äæåíü;
âèñîêà âàðò³ñòü ³íôîðìàö³éíèõ ðåñóðñ³â.
Íàÿâí³ñòü óñ³õ öèõ òà áàãàòüîõ ³íøèõ ïðîáëåì íå äàþòü á³ëüøîñò³ ñó÷àñíèì ï³äïðèºìñòâàì ïåðåéòè íà ³ííîâàö³éíèé øëÿõ ðîçâèòêó. Âèð³øåííÿ á³ëüøîñò³ ç öèõ, íàãëÿäíèõ ïðîáëåì äîçâîëèòü â³ëüíî âîëîä³òè ðèíêîâîþ ä³ÿëüí³ñòþ ï³äïðèºìñòâ â ðóñë³ ³ííîâàö³éíîãî ðîçâèòêó.
Îòæå, ïðè ðîçðîáö³ ³ííîâàö³éíîãî òîâàðó òà ïîäàëüøîãî éîãî çáóòó íåîáõ³äíî âðàõîâóâàòè áåçë³÷ îñîáëèâîñòåé, ÿê³ â ñîá³ âêëþ÷ຠìàðêåòèíã ³ííîâàö³é. Ëèøå ïðè äîêëàäíîìó âèâ÷åí³ ïðîáëåì äàíî¿ ñôåðè, ìîæëèâå åôåêòèâíå âïðîâàäæåííÿ ³ííîâàö³é, ÿê³ çàáåçïå÷óþòü êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ÿê ïðîäóêòó òàê ³ ï³äïðèºìñòâà â ö³ëîìó.
Ñïèñîê âèêîðèñòàíèõ äæåðåë:
1. Êîòëåð Ô. Îñíîâûìàðêåòèíãà / Ô. Êîòëåð, Ã. Àðìñòðîíã, Äæ. Ñîíäåðñ, Â. Âîíã : Ïåð. ñ àíãë. – [2-å åâðîï. èçä-å]. – Ñ.-Ïá : Èçäàòåëüñêèéäîì «Âèëüÿìñ», 2000. – 944 ñ
2. Èííîâàöèîííûé ìåíåäæìåíò : Ó÷åáíèê / [Ïîä ðåä. Ñ.Ä. Èëüåíêîâîé]. – Ì. : Þíèòè, 1997. – 306 ñ.
3. Çàõîäè âäîñêîíàëåííÿ ìàðêåòèíãó ³ííîâàö³é äëÿ íåâåëèêèõ ô³ðì [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ]: Vipreferat.net[càéò] - Ðåæèì äîñòóïó: http://vipreferat.net/page,3,283709-Mery-sovershenstvovaniya-marketinga-innovaciiy-dlya-nebol-shih-firm.html
4. ²ëëÿøåíêî Ñ.Ì., Øèïóë³íà Þ.Ñ. Ìåõàí³çì ðåãóëþâàííÿ åêîíîì³êè,: ϳäðó÷íèê. – Ñóìè: ÂÒÄ "Óí³âåðñèòåòñüêà êíèãà", 2008. – 281 ñ. http://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/3179/1/1.1%20_ëëÿøåíêî%20Ñ.Í..doc
|
Ãîëîñóâàííÿ 
Öÿ ðîáîòà ë³öåíçóºòüñÿ â³äïîâ³äíî äî Creative Commons Attribution 4.0 International License
Çíàéøëè ïîìèëêó? Âèä³ë³òü ïîìèëêîâèé òåêñò ìèøêîþ ³ íàòèñí³òü Ctrl + Enter