|
|
|
IJÀÃÍÎÑÒÈÊÀ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ²  ÃÀËÓDz ßÊ ²ÍÑÒÐÓÌÅÍÒ ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÃÎ ÔÓÍÊÖ²ÎÍÓÂÀÍÍß Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÍÀ ÐÈÍÊÓ (ÍÀ ÏÐÈÊËÀIJ ÏÀÒ «Ð²ÂÍÅÍÑÜÊÀ ÊÎÍÄÈÒÅÐÑÜÊÀ ÔÀÁÐÈÊÀ»)
| |
| 12.02.2013 18:28 |
|
Àâòîð: Ìå÷êàëî Îêñàíà ßðîñëàâ³âíà, ñòóäåíòêà Íàö³îíàëüíîãî óí³âåðñèòåòó âîäíîãî ãîñïîäàðñòâà òà ïðèðîäîêîðèñòóâàííÿ, ì. гâíå
|
|
[Ñåêö³ÿ 1. Åêîíîì³êà òà ï³äïðèºìíèöòâî; ] |
 óìîâàõ òðàíñôîðìàö³éíèõ çì³í åêîíîì³êè Óêðà¿íè êëþ÷îâèì ôàêòîðîì çàâîþâàííÿ òà óòðèìàííÿ ïîçèö³é íà ðèíêó º êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ï³äïðèºìñòâà. ²íñòðóìåíòîì äëÿ âèð³øåííÿ ñòðàòåã³÷íèõ çàâäàíü ï³äâèùåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ï³äïðèºìíèöüêîãî ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà ñëóãóº åêîíîì³÷íà ä³àãíîñòèêà, ÿêà íàáóâຠâñå á³ëüøîãî ïîøèðåííÿ â Óêðà¿í³ òà â³ä³ãðຠâàæëèâó ðîëü ó ï³äâèùåíí³ åôåêòèâíîñò³ âèêîðèñòàííÿ àêòèâ³â ï³äïðèºìñòâ.
Àíàë³ç êîíêóðåíö³¿ â ãàëóç³ ïðîâîäèòüñÿ â äâà åòàïè. Íà ïåðøîìó åòàï³ äàºòüñÿ çàãàëüíà õàðàêòåðèñòèêà êîíêóðåíö³¿, àíàë³çóºòüñÿ ð³âåíü êîíêóðåíö³¿ íà ðèíêó, ðîçãëÿäàþòüñÿ ð³çí³ ïîêàçíèêè ³íòåíñèâíîñò³ êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè. Íà äðóãîìó åòàï³ àíàë³çóºòüñÿ ñòðóêòóðà âèðîáíè÷î-çáóòîâèõ ïîêàçíèê³â ä³ÿëüíîñò³ êîíêóðåíò³â. Ó ï³äñóìêó ïðîâîäèòüñÿ ç³ñòàâëåííÿ êëþ÷îâèõ ôàêòîð³â óñï³õó ï³äïðèºìñòâà, ùî º îá’ºêòîì äîñë³äæåííÿ, ç êëþ÷îâèìè ôàêòîðàìè óñï³õó éîãî êîíêóðåíò³â.  ðåçóëüòàò³ ÷³òêî îêðåñëþºòüñÿ ïîëîæåííÿ ï³äïðèºìñòâà íà ðèíêó çáóòó òà â ãàëóç³. Âèÿâëåí³ ïåðåâàãè òà íåäîë³êè äàþòü ìîæëèâ³ñòü ñôîðìóâàòè êîìïëåêñ çàõîä³â ùîäî ïîêðàùåííÿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà íà ðèíêó [1, ñ.30].
Îá’ºêòîì äîñë³äæåííÿ îáðàíî ïóáë³÷íå àêö³îíåðíå òîâàðèñòâî «Ð³âíåíñüêà êîíäèòåðñüêà ôàáðèêà», çàñíîâàíå Óñòàíîâ÷èì äîãîâîðîì â³ä 20 ñ³÷íÿ 1994 ðîêó ³ çàðåºñòðîâàíå ÿê þðèäè÷íà îñîáà ðîçïîðÿäæåííÿì ì³ñüêîãî ãîëîâè ì. гâíå â³ä 19 êâ³òíÿ 1994 ðîêó çà ¹ 472-Ð. ̳ñöå çíàõîäæåííÿ òîâàðèñòâà: Óêðà¿íà, ì. гâíå âóë. Õì³ëüíà, 30. Îñíîâíèìè âèäàìè ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìòâà º: âèðîáíèöòâî ³ ðåàë³çàö³ÿ êîíäèòåðñüêèõ âèðîá³â òà ³íøèõ ïðîäóêò³â õàð÷óâàííÿ; âèðîùóâàííÿ ³ ïðèäáàííÿ ñ³ëüñüêîãîñïîäàðñüêî¿ ïðîäóêö³¿, ¿¿ ïåðåðîáêà òà ðåàë³çàö³ÿ; ñòâîðåííÿ ìåðåæ³ òîðã³âåëüíèõ òî÷îê ³ ìàãàçèí³â.
Êîíäèòåðñüêà ãàëóçü – îäíà ç íàéá³ëüø ðîçâèíåíèõ ãàëóçåé õàð÷îâî¿ ïðîìèñëîâîñò³ Óêðà¿íè. Âèðîáíè÷à ïîòóæí³ñòü ãàëóç³ ñòàíîâèòü 1,5 ìëí ò., ùî äîçâîëÿº ïîâí³ñòþ çàáåçïå÷èòè ïîòðåáè âíóòð³øíüîãî ðèíêó òà åêñïîðòóâàòè çíà÷í³ îáñÿãè ïðîäóêö³¿ çàêîðäîí. Óêðà¿íñüê³ êîíäèòåðñüê³ ï³äïðèºìñòâà ñïîæèâàþòü áëèçüêî 600 òèñ. ò öóêðó íà ð³ê. Êîíäèòåðñüêà ïðîìèñëîâ³ñòü Óêðà¿íè ïðåäñòàâëåíà ï³äïðèºìñòâàìè, ÿê³ âõîäÿòü äî ñèñòåìè Äåðæàâíîãî äåïàðòàìåíòó ïðîäîâîëüñòâà Óêðà¿íè. Ïðè öüîìó ìàéæå ÷âåðòü îáñÿã³â êîíäèòåðñüêîãî âèðîáíèöòâà çîñåðåäæåíà íà 28 ôàáðèêàõ «Óêðêîíäèòåð», çàâîäàõ ïðîäòîâàð³â «Óêðïðîäñîþçó», ó öåõàõ ³ íà ï³äïðèºìñòâàõ ãðîìàäñüêîãî õàð÷óâàííÿ ñèñòåìè «Óêðõë³á» [2].
 Óêðà¿í³ ïðàöþþòü ìàéæå 800 êîìïàí³é-âèðîáíèê³â êîíäèòåðñüêî¿ ïðîäóêö³¿. Ïðè öüîìó 5 êîìïàí³é-ë³äåð³â çàéìàþòü ïîíàä 60 % ó ñòðóêòóð³ íàö³îíàëüíîãî âèðîáíèöòâà, ùî ñâ³ä÷èòü ïðî âèñîêó êîíöåíòðàö³þ íà öüîìó ðèíêó. ̳æ ïåðøèìè 12–15 íàéá³ëüøèìè êîìïàí³ÿìè êîíêóðåíö³ÿ çáåð³ãàºòüñÿ íà äîñèòü âèñîêîìó ð³âí³ – ÿê çà ö³íîâèìè, òàê ³ çà íåö³íîâèìè (ÿê³ñòü, óïàêîâêà òîùî) ïàðàìåòðàìè òà ðèíêîâà ÷àñòêà ñòàíîâèòü â³ä 4 äî 26%, âèðîáëÿþòü äî 72% çàãàëüíîãî îáñÿãó ïðîäóêö³¿. Íàéá³ëüøèìè âèðîáíèêàìè êîíäèòåðñüêèõ âèðîá³â â Óêðà¿í³ º êîìïàí³¿: Roshen, ÇÀÒ «ÀÂÊ», ËÊÔ «Ñâ³òî÷», ÇÀÒ «Êðàôò Ôóäç Óêðà¿íà», ÇÀÒ ÂÎ «Êè¿â-Êîíò³» [3, ñ.74].
Äëÿ îö³íêè ñèëè êîíêóðåíö³¿ íà ðèíêó ïåâíîãî ïðîäóêòó àáî â ãàëóç³ çàñòîñîâóþòüñÿ ð³çí³ ìåòîäèêè. Äàí³ ïðî îñíîâíèõ âèðîáíèê³â êîíäèòåðñüêèõ âèðîá³â òà îáñÿã âèðîáíèöòâà ïðîäóêö³¿ Óêðà¿íè ó 2010 ðîö³ íà âåäåìî ó òàáëèö³ 1[3, ñ.70].
Òàáëèöÿ 1
Îñíîâí³ âèðîáíèêè êîíäèòåðñüêèõ âèðîá³â Óêðà¿íè ó 2010 ðîö³
Ó â³ò÷èçíÿí³é ³ ñâ³òîâ³é ïðàêòèö³ äëÿ îö³íêè ð³âíÿ êîíêóðåíö³¿ â ãàëóç³ çàñòîñîâóòü ìåòîä ðîçðàõóíêó ÷àñòêè ô³êñîâàíîãî ÷èñëà ï³äïðèºìñòâ íà ðèíêó (³íäåêñ êîíöåíòðàö³¿ - ñóìà ÷àñòîê íàéá³ëüøèõ òðüîõ ï³äïðèºìñòâ â ãàëóç³):
äå CR— ³íäåêñ êîíöåíòðàö³¿ íàéá³ëüøèõ òðüîõ ï³äïðèºìñòâ â ãàëóç³, %;
qi— ÷àñòêà ïðîäàæó ³-ãî ï³äïðèºìñòâà, %.
Ïðè öüîìó ââàæàºòüñÿ, ÿêùî ñóêóïíà ðèíêîâà ÷àñòêà 3-üîõ ï³äïðèºìñòâ CR < 45% – ðèíîê êîíöåíòðîâàíèé; 45% <CR< 70% – ðèíîê ïîì³ðíî êîíöåíòðîâàíèé; CR > 70% – ðèíîê âèñîêîêîíöåíòðîâàíèé (ìîíîïîë³çîâàíèé) [1, ñ.17].
Ðîçðàõóºìî ³íäåêñ êîíöåíòðàö³¿ ï³äïðèºìñòâ â êîíäèòåðñüê³é ãàëóç³:
CR=0,3150+0,1906+0,1450=0,6506
Îñê³ëüêè CR=65,06%, ðèíîê êîíäèòåðñüêèõ âèðîá³â ïîì³ðíî êîíöåíòðîâàíèé.
Îòðèìàí³ ðåçóëüòàòè ïðîâåäåíîãî äîñë³äæåííÿ îö³íêè êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ÏÀÒ «Ð³âíåíñüêà êîíäèòåðñüêà ôàáðèêà» íåîáõ³äíî âðàõóâàòè ïðè ðîçðîáö³ êîíêóðåíòíî¿ ñòðàòå㳿 ï³äïðèºìñòâà.
Äî ðåçåðâ³â ï³äâèùåííÿ ð³âíÿ êîíêóðåíòîçäàòíîñò³ ÏÀÒ «Ð³âíåíñüêà êîíäèòåðñüêà ôàáðèêà» ñë³ä â³äíåñòè, ïî-ïåðøå, ïðîâåäåííÿ ðåîðãàí³çàö³¿ â³ää³ëó ìàðêåòèíãó òà çáóòó ÏÀÒ «Ð³âíåíñüêà êîíäèòåðñüêà ôàáðèêà». Ïðîâåäåííÿ â³ää³ëîì ìàðêåòèíãó òà çáóòó ðàö³îíàë³çàö³¿ ïîòî÷íîãî àñîðòèìåíòó ïðîäóêö³¿ øëÿõîì íàëàãîäæåííÿ ïðîöåñó âèïóñêó íîâî¿ òà åë³ì³íàö³¿ çàñòàð³ëî¿ ïðîäóêö³¿, ÿêà íå â³äïîâ³äຠâèìîãàì ñïîæèâà÷³â. Òîáòî, ñëóæáà ìàðêåòèíãó ïîâèííà ïðîâåñòè ðåòåëüíèé àíàë³ç âèìîã òà ïîáàæàíü ñïîæèâà÷³â ç ìåòîþ âèçíà÷åííÿ òèõ âèä³â ïðîäóêö³¿, ÿê³ êîðèñòóþòüñÿ ïîïèòîì. Àäæå â³äñóòí³ñòü ³íôîðìàö³¿ ïðî ðèíîê ïðèçâîäèòü äî íå ñôîêóñîâàíîãî âèðîáíèöòâà òà íåñïðîìîæíîñò³ çàäîâîëüíèòè ïîïèò íà ðèíêó. ªäèíèì øëÿõîì äëÿ ïîñò³éíîãî çàäîâîëåííÿ ïîïèòó ñïîæèâà÷³â º ñòâîðåííÿ âíóòð³øíüî¿ ñèñòåìè ïëàíóâàííÿ òà ïðîãíîçóâàííÿ.
Ïî-äðóãå, äëÿ óñï³øíî¿ ðåàë³çàö³¿ òîâàðó íà ðèíêó íåîáõ³äíå ðîçóìíå ïîºäíàííÿ óñ³õ çàñîá³â âïëèâó êîìïëåêñó ìàðêåòèíãîâèõ êîìóí³êàö³é: ðåêëàìà, çâ’ÿçêè ç ãðîìàäê³ñòþ òà ñòèìóëþâàííÿ çáóòó. Çàâäÿêè ïðîäóìàí³é ³ ãðàìîòí³é ñòðàòå㳿 ïðîñóâàííÿ òîâàðó íà ðèíîê ³ çàâîþâàííÿ âåëèêî¿ ïðèõèëüíîñò³ ñïîæèâà÷³â, ìîæëèâî äîñÿãòè âèñîêèõ åêîíîì³÷íèõ ðåçóëüòàò³â. Ïî-òðåòº, ï³äòðèìêà âèñîêîãî ð³âíÿ ïëàòîñïðîìîæíîñò³ òà ô³íàíñîâî¿ ñò³éêîñò³ ï³äïðèºìñòâà, ùî º îñíîâîþ óñï³øíî¿ ðåàë³çàö³¿ êîíêóðåíòíî¿ ñòðàòå㳿, øëÿõîì ïðèñêîðåííÿ ë³êâ³äíîñò³ âñ³õ àêòèâ³â ï³äïðèºìñòâà; çàëó÷åííÿ ñòðàòåã³÷íèõ ³íâåñòîð³â ç ìåòîþ çá³ëüøåííÿ îáñÿãó âëàñíîãî êàï³òàëó òà ïðîäàæ (àáî çäà÷à â îðåíäó) íå âèêîðèñòîâóâàíèõ âèä³â îñíîâíèõ çàñîá³â.
Ñó÷àñí³ ðèíêîâ³ óìîâè ðîçâèòêó åêîíîì³êè Óêðà¿íè ïîòðåáóþòü, ùîá ïðè ðîçðîáëåíí³ òà ïîäàëüøîìó âïðîâàäæåíí³ óïðàâë³íñüêèõ ð³øåíü âðàõîâóâàëîñÿ òàêîæ êîíêóðåíòíå ñåðåäîâèùå, â ÿêîìó ïåðåáóâຠï³äïðèºìñòâî. Êîíêóðåíòíå ñåðåäîâèùå õàðàêòåðèçóºòüñÿ êîìïëåêñîì âçàºìîïîâ’ÿçàíèõ ôàêòîð³â, êîæíèé ç ÿêèõ 䳺 íå ³çîëüîâàíî, à â ò³ñíîìó âçàºìîçâ’ÿçêó.
Ñïèñîê âèêîðèñòàíèõ äæåðåë:
1. Ãîðáà÷óê Þ.À., Êóøí³ð Í.Á. Åêîíîì³÷íà ä³àãíîñòèêà: ³íòåðàêòèâíèé êîìïëåêñ íàâ÷àëüíî-ìåòîäè÷íîãî çàáåçïå÷åííÿ. – гâíå: ÍÓÂÃÏ, 2007-ñ.174.
2.Îñíîâí³ ïîêàçíèêè ðîáîòè êîíäèòåðñüêî¿ ãàëóç³ çà ñ³÷åíü – æîâòåíü 2012 ðîêó [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ]/Àñîö³àö³ÿ ÓÊÐÊÎÍÄÒÎÐ. Ðåæèì äîñòóïó:
http://ukrkondprom.com.ua/statistika.
3. Ëàçåáíà ². Ðèíîê êîíäèòåðñüêèõ âèðîá³â Óêðà¿íè / ².Ëàçåáíà // Òîâàðè ³ ðèíêè.-2011.-¹31.-ñ.67-76.
|
|
 Öÿ ðîáîòà ë³öåíçóºòüñÿ â³äïîâ³äíî äî Creative Commons Attribution 4.0 International License
|
|
|
Ãîëîñóâàííÿ 
Çíàéøëè ïîìèëêó? Âèä³ë³òü ïîìèëêîâèé òåêñò ìèøêîþ ³ íàòèñí³òü Ctrl + Enter